Sport+Markt: бренды спортивной одежды возглавили лист самых узнаваемых футбольных спонсоров

Производители спортивной одежды и экипировки – Adidas, Nike и Puma – самые узнаваемые бренды из всех футбольных спонсоров на пяти ведущих европейских рынках. Таковы результаты нового исследования агентства Sport+Markt. Именно эти бренды футбольные болельщики Великобритании, Франции, Испании, Италии и Германии, не задумываясь, выбрали как спонсоров футбола. Adidas и Nike, №1 и №2 среди самых узнаваемых брендов спонсоров соответственно, сохранили свои позиции по сравнению с предыдущим исследованием, проведенном в 2004-05 годах. Puma с 8-го места переместилась на 3-е. «Производители спортивной формы и экипировки доминируют в футбольной коммуникации в Европе, – отметил исполнительный директор Sport+Markt Хартмут Цастров. – Пятилетний тренд показал, что значительные инвестиции и постоянство – необходимы, чтобы оставаться на вершине футбольного рынка на длительное время. Такие бренды, как o2 и Siemens Mobile покинули рейтинг, как только разорвали свое контракты на спонсорские лого на футболках игроков». Впервые вошли в рейтинг Топ-20 спонсоров компании Airline Emirates (5 место), AIG (6 место), Audi (8 место), букмекеры bwin (9 место), Samsung (10 место), Unicef (15 место), Mastercard (17 место), телекоммуникационная Orange (18 место) и пивоваренная Heineken (20 место). Цастров также добавил, что спонсорские стратегии Audi и bwin, поддерживающих несколько футбольных клубов одновременно, стали ключевыми для попадания в рейтинг. Audi также помогла пресс-кампания, связанная с покупкой компанией доли в немецком футбольном клубе Bayern Munich.

Рейтинг покинули компании Siemens mobile (6 место в 2004-05), Deutsche Telekom (7 место), Pirelli (12 место) и Toyota (18 позиция).

Наиболее узнаваемые футбольные спонсоры на ключевых рынках Европы.
ТОП-20

1. Adidas
2. Nike
3. Puma
4. Coca-Cola
5. Emirates
6. AIG
7. Carlsberg
8. Audi
9. Bwin
10. Samsung
11. Reebok
12. Opel
13. Vodafone
14. Ford
15. Unicef
16. Umbro
17. Mastercard
18. Orange
19. Sony
20. Heineken

Рейтинг базируется на количестве футбольных болельщиков в Англии, Франции, Италии, Испании и Германии, самостоятельно определивших компанию как футбольного спонсора. Данные – исследование 3013 человек на 5 ключевых рынках, в возрасте от 16 до 69, интересующихся футболом. Sport + Markt

25.01.2010

По материалам http://www.sportmanagement.ru